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Auch in diesem Jahr veranstaltete Mietwagenvermittler Holiday Autos eine Expert Lounge im Rahmen der Internationalen Tourismusbörse in Berlin.
Anbei die Aussagen und Ergebnisse der diesjährigen Diskussionsrunde (mit besten Dank an das Team von Holiday Autos)!

Mietwagenmarkt 2011/2012:
- verstärktes Destinationsmarketing der USA
- Wachstum in Spanien, auf den Kanaren und in Italien
- entspannte Flottensituation in den meisten Märkten

Berlin / München, 13. März 2011. Im Mietwagenmarkt stehen die Zeichen in vielen Märkten wieder auf Wachstum. Das ist eine der übereinstimmenden Aussagen der diesjährigen holiday autos Expert Lounge auf der ITB Berlin 2011. Wichtige Destinationen wie Spanien und Italien verzeichnen einen deutlichen Zuwachs aus dem deutschen Markt. Besonders die Kanaren boomen. In Portugal ist das Bild differenzierter: Einem leichten Rückgang auf dem Festland steht in den ersten drei Monaten des Jahres ein deutliches Wachstum auf Madeira gegenüber.

Ein wichtiger Schwerpunkt der diesjährigen Expert Lounge war die Marktentwicklung in den USA. Bryan Lewis, Stabschef des Reiseverbandes US Travel Association, zog eine Zehn-Jahres-Bilanz: „Im Jahr 2000 reisten 55 Millionen Urlauber in die USA, davon 25 Millionen mit Langstreckenflügen. Heute, zehn Jahre später, haben wir diese Zahlen fast wieder erreicht“. Die Buchungssituation im Mietwagenmarkt in den USA war im vergangenen Jahr leicht rückläufig, so die gemeinsame Einschätzung der US-Experten von Destinationen, Autovermietern und holiday autos. Ein Grund war die nach Einschätzung von Bryan Lewis „in der öffentlichen Wahrnehmung überschätzte Öl-Katastrophe im Golf von Mexiko“.

Einen entscheidenden Meilenstein für die Tourismuswerbung der USA sieht Lewis in der neu gegründeten Corporation for Travel Promotion (CTP). Sie hat ihre Arbeit aufgenommen und wird im Sommer einen Marketingplan für die USA vorstellen. Bryan Lewis erwartet, dass Deutschland darin zu den wichtigsten Märkten zählen wird. „Die ganzen USA sollen im Fokus des internationalen Marketing stehen“, erklärte Lewis. In der Werbung für Mietwagenurlaub sieht er großes Potential und verwies auf Kampagnen wie die von Illinois für die Route 66. „Werbung für unbekanntere Destinationen sind ein wichtiger Weg, um auch die Mietwagenreise zu fördern. So werden wir in den kommenden Jahren die Werbung für die Nationalparks intensivieren“, so Lewis weiter.

Die wichtigsten Trends im Mietwagenmarkt 2011/2012 aus der holiday autos Expert Lounge auf der ITB 2011:

· Ausreichende Verfügbarkeiten in 2011 auch in der Hochsaison

· Engpässe wenn überhaupt nur im Ultra-Kurzfristgeschäft in Spanien

· Buchungszuwächse aus Deutschland entsprechen auch im Mietwagenmarkt

· Gutes Wachstum in Spanien und insbesondere den Kanaren

· Leichter Rückgang aus Deutschland in die USA

· Kleine Fahrzeuge bleiben beliebteste Kategorie in Mittelmeer-Destinationen

· Madeira legt im Mietwagenmarkt zu, Portugal-Festland mit Rückgang

Anna Wolfsteiner, Geschäftsführerin von holiday autos Deutschland und Österreich, zog ein sehr positives Resumee der Expert-Lounge: „Die Destinationen- und Mietwagen-Experten aus den USA und Europa haben ein deutlich optimistischeres Bild der Marktlage gezeichnet als noch vor einem Jahr. Allerdings entwickeln sich die Märkte unterschiedlich. Außer im Ultra-Kurzfristgeschäft erwarten wir jedoch selbst in den Wachstumsmärkten Spanien und Italien keine Engpässe. In den USA ist das ohnehin kein Thema. Aufgrund der positiven Konjunkturentwicklung in Deutschland haben viele Touristen eine größere Planungssicherheit. Wir empfehlen allen Urlaubern, rechtzeitig ihre Reisen und Mietwagen zu buchen, um von den attraktiven Frühbucherangeboten zu profitieren.“

Markt USA und Florida
Die US-Experten sind sich einig: „Die Öl-Katastrophe im Golf von Mexiko hat eine wesentlich größere internationale Aufmerksamkeit erfahren als wirklich gerechtfertigt gewesen wäre“, so Bryan Lewis von der USTA. Und Tracy Vaughan von Visit Florida ergänzt: „Für unsere internationalen Gäste hat die Öl-Katastrophe im Golf keine wesentliche Rolle gespielt. Unsere Strände sind sehr sauber“, so Vaughn. „Wir haben nach dem Unglück sehr schnell Web-Cams installiert um zu zeigen, wie sauber die Küsten sind“, so Vaughn weiter.

Für die Zukunft planen die Tourismuswerber des Sunshine State weitere Kampagnen für besondere Selbstfahrerprodukte. Dazu zähle beispielsweise eine Rundreise zu den Leuchttürmen der Region. „Wir werben für viele unbekannte Ziele in Florida, denn unser Staat hat mehr zu bieten als Strand und Themenparks“, so Tracy Vaughan, die auch auf die neue deutsche Florida-Fanpage in Facebook hinwies.

Einen leichten Rückgang im Mietwagengeschäft aus Deutschland verzeichneten die USA in 2010. Weiterhin erfreulich sei die Vorausbuchung aus Deutschland für die USA: „Im Durchschnitt buchen deutsche USA-Urlauber ihre Mietwagen 60 bis 90 Tage im Voraus“, so Mike Lütke, Verkaufsleiter von Alamo und National in Deutschland. Sein Unternehmen investiere in erheblichem Umfang in die Flotte, etwa in neue Stationen, mehrsprachige Verträge und moderne Buchungstechnologie. Auch das Thema Öko-Autos gewinne an Bedeutung: „Wir haben eine steigende Zahl von Flexfuel und Hybrid-Fahrzeuge in unserer Flotte. Elektroautos sind hingegen eher ein Produkt für den Städtetourismus“, so Lütke.

Spanien
Für Andrea Tuinenburg, stellvertretende Geschäftsführerin von Goldcar hat das Jahr 2011 sehr positiv begonnen: „Goldcar verzeichnet einen Zuwachs von 4,7 Prozent internationaler Gäste. Aus Deutschland beträgt der Zuwachs sogar 5,5 Prozent“. Die Kanaren boomen sowohl als Destination wie auch im Mietwagenmarkt, nicht zuletzt wegen der unsicheren Situation in Nordafrika, so Andrea Tuinenburg. Für den Rest des Jahres 2011 ist die Goldcar-Managerin sehr zuversichtlich: „Wir haben unsere Flotte in diesem Jahr zu 70 Prozent erneuert, ohne Probleme bei der Finanzierung zu haben“. Selbst auf den Balearen und Kanaren erwartet holiday autos in diesem Jahr keine Engpässe. „Wir haben allein auf den Kanaren fünf Lieferanten, deren Kapazitäten wir der Nachfrage entsprechend steuern können“, erklärte Anna Wolfsteiner. Allerdings bleibe die Situation in Nordafrika ein Unsicherheitsfaktor. Deshalb sei es auch in diesem Jahr wichtig, Mietwagen früh zu buchen.

Italien
Hohe Zuwächse aus Deutschland verzeichnet in den ersten Monaten des Jahres auch Italien. Nach zwei Jahren des Rückgangs blickt Emanuela Argano von Sixt Italien daher vorsichtig zuversichtlich auf die kommenden Monate. Auf die hohe Nachfrage reagiert Sixt flexibel: „Wir haben genug Fahrzeuge. Wir passen unsere Kontingente innerhalb des Landes an die Nachfrage an. Die Disposition unserer Flotte richtet sich zum größten Teil nach der Vorausbuchung. Nur ein kleiner Teil der Flotte steht für Vor-Ort-Buchungen bereit“. Einen positiven Effekt hätten auch die günstigen Flugtarife nach Italien und die höheren Kapazitäten von Lufthansa und Air Berlin. „Das wirkt sich definitiv positiv auf unserer Geschäft aus“, so Emanuela Argano.

Portugal
„Während Madeira in Winter 2010/2011 boomt, sind die Buchungen für das Festland rückläufig“, berichtete João Oliveira von Sixt Portugal. „Immer wenn die Kanaren ausgebucht sind, profitiert Madeira“, so Oliveira. Einen Trend zu Kurzfristbuchungen sieht Sixt Portugal auf dem Festland, „Daher wissen wir nicht genau, wie sich die die Saison entwickeln wird. Wir erhalten zu wenig Vorausbuchungen“, so Oliveira.

Über die holiday autos Expert Lounge:
holiday autos, Marktführer unter den Vermittler von Ferienmietwagen weltweit, hat anlässlich der ITB Berlin 2011 eine Auswahl führender Autovermieter aus aller Welt zu einem Expertentalk zusammengebracht, um die aktuelle Situation im Mietwagenbereich und länderspezifische Herausforderungen zu diskutieren. In Sam Kullmans Diner diskutierten: Andrea Tuinenburg (Deputy Managing Director Goldcar Spanien), Emanuela Argano (Sixt Italy), Emmanouella Vassilakis (General Manager Autohellas-Hertz Griechenland), Jacky Ventham (Orlando Rent A Car), Tracy Vaughan (Visit Florida), Bryan Lewis (U.S. Travel Association), Joao Oliviera (Sixt Franchise Portugal) und Mike Lütke (Senior Sales Manager Alamo). Moderiert wurde die holiday autos Expert Lounge Roundtable ITB Berlin 2011 von Anna Wolfsteiner (Geschäftsführerin holiday autos), Julie Pinkney (Commercial Director holiday autos) und Maik Homeyer (Marketingleiter holiday autos).

Presseinformation Holiday Autos vom 14.03.11