Verbieten wird dir aber niemand, dich Autoverleiher München zu nennen. Dafür gibt es ja vor Gericht immernoch die Betrachtung aus der Laiensphäre bzw. im Zweifel die laiengünstige Auslegung. Als besonder seriös empfinde ich Vermieter, die "verleihen" aber nicht, haben sie doch (widerlegbar) offensichtlich rechtlich keine Ahnung von dem was sie da tun.
Ich würde deshalb jetzt auch kein Fass aufmachen, aber mal rein juristisch betrachtet: Was ist mit Firmenwahrheit/Firmanklarheit? Die Firma, die das Unternehmen hat, muss halt klar sein.
Der gesunde Menschenverstand sagt zwar, dass kein Unternehmen was umsonst macht, aber was ist schon gesunder Menschenverstand, wenn ich so meine Umwelt betrachte.